Philippe Starck va apporter sa notoriété à la Présidence française de l'Union Européenne (juillet-décembre 2008), afin de donner une image de la France qui ne soit plus uniquement l'éternel pays où l'on mange bien, avec des parfums agréables et où il fait bon vivre (sur la Côte d'Azur, pas chez les Ch'tis!). Bref! Pas vraiment celle d'un pays industriel en pointe dans de nombreux domaines, de l'aéronautique aux télécommunications en passant par l'Internet haut débit ou les nanotechnologies...